滋源践行品牌战略 引领国货洗护NO.1

中国经济总量已位居世界第二，但品牌影响力却仍有很大提升空间。为推动供给结构和需求结构升级，并树立自主品牌的消费信心，经中国国务院批准，将2017年5月10日设立为首个“中国品牌日”，这意味着“品牌战略”已上升到国家战略高度。

随着政策的持续发酵，到了2018年5月10日的今天，第二个“中国品牌日”的到来将掀起又一波“中国品牌热”。就国内洗护市场而言，滋源始终身体力行，践行着承载“大国崛起”梦想的中国品牌塑造计划，引领了国货洗护的发展。

近日，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)为滋源颁发了国货洗护No.1的认证。根据其官方数据显示，按2017年度零售额计，滋源占据了国货洗护市场份额的31%，位列全国第一。

这是什么概念？每卖出10瓶中国洗发水中，就有3瓶是滋源。

据了解，滋源现已连续两年成为“CCTV·国家品牌计划”行业领跑者中唯一洗护品牌，此次欧睿国际的权威认证则又进一步佐证了滋源在国货洗护市场的领导地位，昭示了品牌在消费市场的巨大影响力和认知度。

滋源用数据为国家品牌书写了一份完美答卷，而这样的成绩自“中国品牌日”的设立后已然变得更具分量。

一方面，中国品牌日可谓掀起了一场民族品牌运动。为讲好中国品牌故事，激活企业创新精神，推动中国产品向中国品牌转变，包括滋源在内的本土日化企业都在积极从产能、品质、营销等层面进行自我焕新。即便竞争激烈，滋源仍凭借强劲的品牌实力、优质的产品质量和时尚的品牌形象于国货洗护品类脱颖，成为了其中的中坚力量。

尤为值得一提的是，据尼尔森数据显示，2014年3月推出市场的滋源，以6.2%市场份额成为中国洗护品牌TOP10中的唯一国产品牌。滋源能力压国际巨头，成为一张闪耀的中国名片，与其拥有敏锐的市场嗅觉密不可分。它并不拘泥于国内现有的技术和潮流，而是时刻保持着全球性视野，前瞻性进行欧洲与日韩的深度调研，从国际大环境中了解和审视洗护趋势。

也由此，业内人士每每能从环亚集团营销副总裁程英奇的市场考察中窥得一丝奥秘，或就商业体系，或就营销文化，或就洗护新方向。

另一方面，中国品牌日对入选国家品牌计划的企业提出了更高要求。据悉，国家品牌计划是央视出台的重大宣传企划，旨在集中最优势资源，扶持行业领导企业成为代表中国的国家品牌。在极具公信力的央视和“国家品牌计划”的商业背书下，滋源的竞争优势就体现出来了。

2018年5月4日，环亚集团品牌管理中心总经理胡根华代表行业领跑者滋源，出席了汇聚国家顶级品牌的CCTV·国家品牌计划2018高峰论坛。期间，他带着一封来自消费者的感谢信，信中提及的是一个有顽固头皮健康问题的女性因滋源改变人生轨迹的故事，前缀用的是“我最爱最爱的滋源”。滋源正努力用好的产品，让“国家品牌，值得信赖”变为“国家品牌，值得购买”。

事实上，滋源能俘获消费者内心，不仅能体现其对产品品质的回归和坚守，更能从侧面反应滋源对洗护趋势把握的进阶性变化。

从洗发到头皮护理，滋源用无硅油概念开启了国货洗护的另一扇门，而今，这一趋势又将被更前沿的颠覆性技术所打破。

2018年是滋源的无硫酸盐元年，品牌根据自身五大主流渠道，定制推出五大无硫酸盐新品系列，包括商超专供的无硫酸盐香氛系列、专卖店专供的无硫酸盐精油珍养系列、包场商专供的无硫酸盐深海凝萃系列、屈臣氏专供的无硫酸盐植炫系列、电商专供的无硫酸盐萌香甜心系列。

商超专供的无硫酸盐香氛系列

专卖店专供的无硫酸盐精油珍养系列

包场商专供的无硫酸盐深海凝萃系列

屈臣氏专供的无硫酸盐植炫系列

电商专供的无硫酸盐萌香甜心系列

从无硅油到无硫酸盐的技术升级，是滋源对消费者健康洗护的不懈追求，亦是其推进品牌建设、发展品牌经济进程中的重要一步，可以说在产品创新层面，滋源始终走在国货洗护的最前端。

据英特敏数据显示，2017年中国洗护市场零售额已达424.59亿元，预计到2021年将达至536.36亿元，年复合增长率预计达到5.8%。该市场仍将保持稳定而缓慢的增长，但渗透率几近100%的洗发品类或将面临销售负增长的局面。随着品牌强国战略的持续推进，产业的集中度也将越来越高，拥有强势竞争力的品牌必将收获更广阔的市场。