超40款新品！2025底妆竞争维度再升级 | 科技新生力

“99%的妆容高级感，都赢在底妆上。”

当妆容成为个体常态化自我表达符号，底妆需求正悄然撑起一个更庞大的消费市场。

Research and Markets预测，到2030年全球底妆市场规模将达192.9亿美元。其中，预计2024年底妆品类营收占据彩妆市场40.6%以上，亚太地区以31.3%的份额成为全球最大底妆市场。

巨大的市场需求，吸引头部国货美妆品牌集体下场。

今年38美妆大促战略窗口期，珀莱雅与韩束以“卡位战”姿态高调入局底妆赛道，携气垫、粉饼等新品，依托小红书达人种草与李佳琦直播间造势的双核驱动开启预售预热。

当珀莱雅与韩束两大国货TOP2玩家以护肤技术跨界入场底妆，这场红海混战的核心已不是单纯的价格战，而是重新定义了底妆竞争的维度，更让这场关于“功效与妆效双重革命”的博弈进入了深水区。  ·

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 备案超10款，珀莱雅韩束重押底妆

对于头部护肤品牌来说，此时入局底妆赛道的动机不难理解。冲刺百亿的珀莱雅与上美面临相似境遇，线上增速放缓、过度依赖单品牌与渠道，而拓展品类与多品牌发展成为了必选项。

底妆作为连接护肤与彩妆的核心品类，天然承接了护肤品牌的技术壁垒与用户心智优势，既是突破存量市场的核心杠杆，也是重构美妆竞争壁垒的胜负手。

2月22日，珀莱雅小红书账号发布笔记《珀莱雅终于开始卷底妆了？》，称新品系承袭肌肤问题护肤科研实力，并颠覆传统底妆开发思路。珀莱雅利用多年建立的护肤经验，积累庞大基础研究实力研究皱纹、肤色、斑点、毛孔......将中国女性肌肤问题科学分类，并由此设计底妆解决方案，以帮助用户选择真正适合自己的“本命人生底妆”。

据了解，珀莱雅首款跨界底妆新品“持妆「夜」气垫”凝聚3大核心产品力。一是，精准狙击粗大毛孔问题，只为「洞孔皮」人群定向开发；二是「大毛孔肌」持妆的伴生双胞胎问题，出油脱妆，⼀并解决；三是兼顾妆效与持妆，14小时肌肤微出油后，妆感更融肤。

2月底，珀莱雅天猫旗舰店已经开售“持妆「夜」气垫”，共4个色号，产品售价为279元（28g:正装+替换装），在国产底妆赛道属于中高定位，这也意味着珀莱雅瞄准的是更有消费力、对产品有更高要求的用户群体。根据3月11日13点更新的数据，珀莱雅持妆「夜」气垫挤进天猫气垫BB霜新品榜TOP1。

值得一提的是，C2CC传媒X新妆从国家药监局化妆品备案信息中注意到，珀莱雅除了在今年1月3日备案了上述4款气垫产品，还在2月中下旬连续备案了3款底妆新品，分别是：珀莱雅轻透莹润光感素颜霜、珀莱雅恒耀柔光双效粉饼N0、珀莱雅恒耀柔光双效粉饼N1。

韩束则从定妆切入，专为“锁妆”推出「红运」粉饼（韩束无痕锁妆蜜粉饼）。新品采用“微孔弹力锁妆网”，帮助长效持妆。专利粉体工艺，以“自适应瞬透控油微粒”搭配光学柔焦因子，上脸能够细腻柔焦毛孔，并能持续吸收面部多余油脂。特调淡粉色质地，去黄提亮，实现好气色。而红色外壳，寓意让红运贴身相伴。

根据品牌天猫官方旗舰店最新数据显示，售价为8g/139元的「红运」粉饼已售3万+，超40万人关注，问鼎天猫粉饼新品榜。不少用户评价称，粉感细腻光滑、控油持妆效果不错。也有消费者反馈香味有点浓，需要改进。

从备案信息来看，韩束在去年12月底就备案了一系列彩妆产品，涉及蜜粉饼、精华气垫、砍刀眉笔等品类。其中，精华气垫有4款备案。就在上个月，韩束又备案了2款新品，韩束水光焕采调色隔离乳（薄荷绿）、韩束水光焕采调色隔离乳（丁香紫）。

事实上，珀莱雅、韩束早在数年前就有相关粉底液、气垫霜等底妆产品上市，但未形成持续投入或重点推广。从市场反馈来看，品牌核心营收也仍依赖护肤线，在彩妆赛道尚未诞生植入用户心智的明星大单品。

此次两大国货巨头同一时段推出底妆新品，是否反映出头部品牌在品类布局上的策略调整，抑或是将在2025发力底妆赛道？

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 深化需求颗粒度，底妆大爆发

2025年开年，底妆赛道已迎来“数量爆发+功效升级”双重攻势。

据C2CC传媒X新妆不完全统计，毛戈平、花西子、方里、完美日记、蜜丝婷、欧莱雅、兰蔻、PRADA、纪梵希等一众国内外美妆品牌密集推出超40款底妆新品，覆盖粉底液、气垫、粉饼、定妆喷雾、隔离、妆前乳、遮瑕等7大核心品类。

新品通过“肌肤细分、场景重构、成分革新、黑科技赋能”4大维度抢占用户心智，折射出行业从“流量争夺”转向“硬核技术博弈”的底层逻辑。

1、针对“洞孔皮、瑕疵皮、大油皮干皮”靶向设计底妆产品。

从今年上新的产品来看，有近三分之一的底妆品牌放弃“万能型产品”路线，转向基于中国女性肌肤大数据的“单点突破战略”，如针对毛孔粗大、瑕疵皮、大油皮干皮等核心痛点，推出“问题导向型”解决方案，靶向设计底妆产品，实现“对症下药”式的产品创新。

珀莱雅持妆「夜」气垫就是专门为「洞孔皮」人群定向开发，精准狙击粗大毛孔问题。蜜丝婷磁吸超贴粉饼也宣称0粉感柔焦隐毛孔。其中，珀莱雅持妆「夜」气垫则根据“光线照射肌肤反射出毛孔凹陷处阴影、部分光线进入肌肤被毛孔色沉吸收，显出黑褐色”2大毛孔具体作用成因，给出对应的解决方案。

一是通过液转粉处理技术，减少肌肤表面的反射光，弱化毛孔阴影；通过4重控油柔焦粉体这一柔焦技术，增加肌肤表面漫反射，模糊毛孔阴影。二是借双亲处理色粉遮瑕技术，降低透入肌肤的光线；同时通过软凝胶覆膜处理，使柔焦粉末填补凹陷毛孔。

雅诗兰黛全新DW方气垫则瞄准瑕疵皮大油皮肌肤痛点，微米级细粉体+大豆拟肤菁萃，实现底妆轻薄贴敷自然隐瑕，柔光原生，隐匿毛孔不暗沉。植村秀全新「0感」精华粉饼，针对干皮推出“干皮本命大紫饼”。其采用颠覆性啫喱转粉工艺、双重控油因子复配角鲨烷、玻尿酸，实现控油不拔干、去黄抛光。

中国潮牌彩妆品牌佩冉在打造盈润柔光粉底液时也坚持不做六边形战士，主打一个“轻盈透亮，实现干皮0卡粉，还原皮肤自然微光”。产品采用多孔粒径球形粉体来有效增加光线漫反射，视觉隐藏瑕疵，自然遮瑕不厚重；粉体预处理技术提高粉体与色粉的融合度，实现质地丝滑细腻；明星有机成膜剂让妆面轻盈不厚重，防蹭不易脱。据了解，该粉底液即将在4月推出全新色号。

2、破解底妆与光的共生关系，重新定义混合肤质底妆标准。

自然光才是检验好底妆的标准。蜜丝婷研究发现，大部分妆容所面对的光线不是拍写真时摄影棚的灯光或者闪光灯，而是日常光，提出“通透平衡妆效”概念。

最近发布的桃花粉气垫棋盘格限定正是结合了这一深度研究。其创新"控光膜"技术通过精密调控光线折射路径，结合微米级细腻粉体，使底妆在日常光下不假白、暗光中不泛灰，实现“光影自适应”。

面对“混合肤质”已成为现代人的普遍痛点，棋盘格气垫针对性提出“分区平衡”解决方案。T区控油抗氧：含PCA锌、虾青素，24小时调节油脂，抵御氧化暗沉。U区长效保湿：覆盆子莓干细胞提取物，鳄梨油与浮水小球藻协同，维持水润。热力持妆：三重成膜技术，防水抗摩擦，柔韧贴合，应对室内外温差。

在破解底妆与光的共生关系中，不少品牌也在产品中应用了相关的科技。纪梵希超贴瓶粉底液融合了专研PRISMATIC LIGHT透光科技，内含双重透光微粒，有效隐匿毛孔，平滑肌肤表面，助力打造超贴原生肌。阿玛尼PASSION限定气垫借助动态折光科技打造高定丝光妆效，通透原生。

3、从“附加属性”到“核心卖点”，防晒底妆攻势明显。

上新的底妆产品中，有接近三分之一的底妆产品宣称防晒功效，更有多款产品直接以防晒命名，如卡姿兰白磁防晒粉底液、花西子全新好气色防晒粉饼、玛丽黛佳种籽气垫蓝晒限定、方里防晒粉底液等等。可见，防晒功能正从“附加属性”升级为底妆产品的核心卖点。

长期以来，配方兼容性、妆效肤感等难点阻碍着防晒彩妆产品的落地。花西子全新好气色防晒粉饼采用花西子创新专利“霓纱防晒锁妆膜”，配合物化结合双重防晒体系，达成高指数防护与12.5小时全波段防御。该粉饼还创新“紫外线智慧感应“包装，顶片上的“荷叶纹理”可根据直射的紫外线强度而改变颜色，方便用户根据紫外线强度随时补防晒。

方里防晒粉底液以专研防晒技术实现防晒黑、防晒伤，以防晒增效增效体系加持防护，牢防光源刺激。双重二氧化钛打造高遮瑕度，既能隐形毛孔精修瑕疵，也能快速成膜持久耐晒。该产品也运用了“感光包装”，瓶身颜色遇到紫外线后会变成蓝白色。

此外，后全新白月光气垫亦宣称“防晒底妆二合一”且持有美白防晒双特证。PRADA全新尼龙气垫采用独特的微米级粉体与三重成膜技术打造原生肌、长效持妆的同时，融合SPF50+高倍率防晒体系，有效阻断色素和油脂氧化，补妆亦补防晒，长效持色。

4、「美容觉气垫」来了，熬夜底妆掀起“场景革命”？

在诸多新品中，爱敬「美容觉气垫」（四色拉花气垫2.0）专为熬夜肌设计。内含养肤精华，即刻舒缓泛红，修护肌肤屏障，实现边妆边养；3重黄金配比粉体遮盖暗黄红，3重锁妆膜全天持妆不暗，3重肌肤层层焕亮。以“24小时以妆养肤，熬夜搭子”为切入点，爱敬「美容觉气垫」在小红书受到了一波种草。

值得一提的是，珀莱雅持妆「夜」气垫其实也在一定程度上拓展到了熬夜场景。产品宣称使用夜气垫后，随着时间增加，14⼩时肌肤微出油后，妆效更美。方里防晒粉底液也在介绍中提到，攻克妆面暗沉，“越夜越美”。当消费者对“边睡边养”“次日素颜感”的需求推动品牌从“单纯修饰”转向“生理节律适配”，是否预示着，底妆赛道或进入“昼夜分野”时代。

5、创新气垫设计，颠覆传统提亮遮瑕体验。

市面90%的遮瑕提亮产品依赖“膏体+刷子”组合，步骤繁琐且易厚重有刷头戳痕，橘朵「小珍珠」气垫提亮遮瑕新品，以“三合一功效+革新设计”重新定义妆效标准。这款气垫不仅是底妆工具，更是“一站式提亮遮瑕神器”，通过将遮瑕提亮融入气垫，实现“一拍即享嘭亮、遮瑕、补妆”三重效果，彻底告别传统遮瑕繁琐步骤。

在提亮功效上，产品添加大溪地群岛盐湖珍珠精粹与0.25μm细腻粉体，打造自然嘭亮妆效。通过“聚·拉·提”3重膜技术，实现12小时不暗沉的持久妆效。此外，10mm加厚弹软粉扑取代传统刷头，粉扑尖端设计可精准修饰眼角泪沟，凹端覆盖眼下大面积暗沉，避免戳痕尴尬。气垫还自带珍珠挂链，方便随身携带，随时补妆。

以上底妆新品表明，未来底妆的竞争维度或将从“功能满足”转向“需求创造”，底层逻辑也将被“需求颗粒度深化”所重构。

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立足妆效，功效底妆的三道坎

中国市场上的底妆发展至今，经历了多个阶段。

从2002年卡姿兰首创“妆养合一”到2015年前后，芭比布朗推出“虫草粉底液”、国货底妆品牌半分一推出宣称产品含有半盒保湿精华的“小黑盒粉霜气垫”之后，“养肤底妆”的盛行；

再到近年来，方里X贝泰妮开发敏感肌底妆、绽妍三重蛋白修护精华气垫霜上市、中国敏感肌精准底妆品牌「诗兰仕 SHERENSI 」、中国首个功效型底妆品牌「FIRST COVER由一」创立，底妆市场已经迈向功效时代。

但是，底妆市场的“深刻转变”，也面临着不小的挑战。

一是消费者的信任危机。

“粉底液真的能紧致肌肤、甚至抗皱吗？”在小红书平台，“养肤粉底液真的养肤吗？”相关笔记超151万篇，还有超3万篇关于“养肤粉底液避坑指南”的用户笔记。

具体到产品，笔者在功效型底妆「FIRST COVER由一」的淘宝“问大家”界面注意到，消费者最在意的问题是产品是否具有所宣称的“紧致提拉”功效。

这在一定程度上表明，当下的消费者对于底妆产品具备养肤功效的认知不足，仍需要长期的市场教育来实现。相较于护肤品的高频使用特性，底妆产品因日均触达肌肤的频次有限，其宣称的'屏障修护''抗氧化抗老'等功效难以通过即时体验形成有效认知，导致消费者在选购决策时，仍倾向于优先考量遮瑕力、持妆度等显性指标，而非潜在的长期护肤价值。

在这一点上，方里在一次采访中就提到“此前新出的敏肌线产品亏损达到8位数”。被品牌创始人菊子视为“从来没有一个品，在方里，达成率是这么稀烂的。”

敏感肌底妆市场正处于“从认知荒漠到功效绿洲”的进化临界点。不同于传统底妆的“遮瑕-持久”单维战局，该赛道需破解“医学权威背书与消费者体验感知”的认知鸿沟，而这本质上是场“慢教育快迭代”的博弈。

二是研发层面的科学难题。

去年，林清轩备案的“抗皱养肤气垫粉底液”因仅凭消费者自评宣称抗皱功效，未获第三方检测报告支持，暴露行业核心矛盾：底妆物理遮盖属基础功效，但美白、抗衰等进阶需求需突破透皮吸收技术瓶颈，目前仍缺乏科学验证标准。

有业内人士指出，“底妆+”模式虽能实现保湿、防晒等无需经皮吸收的特定功效，但坦言“并非所有护肤功效都与之适配”。其核心矛盾在于：底妆产品的封闭性妆效本质，与护肤功效所需的“活性成分渗透”存在天然冲突。

不过也有品牌方表示，其在产品开发中一直有在做临床检测及第三方“人体功效”检测，结果表明，含保湿成分的底妆能提升肌肤水分，含舒缓成分的具备抗敏效果。某程度上，这也正在重塑功效型底妆的品控标准。

三是功效底妆缺乏科学评价标准。

由于市场存在“夸大功效”乱象——大量产品滥用“修护屏障”“抗老抗皱”等术语，但仅有少数通过权威机构功效验证，导致"功效底妆”仍摆脱不了伪概念的嫌疑。

但深层次的原因是，底妆带赛道的“标准真空”——当保湿、抗敏、修护、抗老等多功效宣称涌入市场时，关键功效评价体系缺失，检测方法论呈现碎片化格局。

其实，从今年国内外美妆品牌推底妆新品的功效宣称来看，大多产品依然在强调自身的遮瑕、持妆、控油、抗暗、妆感、持色、贴肤等基础功能。这也印证了一句话“做任何功效底妆必须有一个前提，就是首先得是一个好的底妆产品。”

总之，好妆效是底妆的生死线，更是向上跃迁的跳板。在这场认知、科技与标准的高维竞争中，谁能真正实现“妆效与功效”的破壁融和，才能留在功效底妆的牌桌上。