9.9元自助脱毛吧面向高校，自助经济成美妆新机会？

近日，杭州师范大学的校园里，一间红色小屋悄然入驻，“Ulike 脱毛吧”“9.9元起院线级脱毛”的灯牌吸引不少学生驻足。在这间自助脱毛吧里，没有美容师，没有推销话术，只有自助扫码、消毒、操作的标准化流程。

从自助美甲到无人KTV，再到如今的脱毛吧，“无人化服务”正以迅雷之势席卷Z世代的消费场景，掀起一场“去中介化”的消费革命。

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自助消费崛起：年轻人为何选择“自己动手”？

在传统服务模式逐渐式微的今天，一种以“自主掌控”为核心的自助经济正以燎原之势席卷市场。从9.9元的自助串串到49元的自助烤肉，从无人洗车店到自助K歌房，年轻人用“自己动手”的方式重新定义消费规则。这场看似简单的经济现象背后，实则是代际价值观的碰撞、消费理性的觉醒与技术赋能的共振。

自助经济的爆发，本质是年轻一代对传统服务模式的“无声反抗”。  

传统服务产业长期存在的价格体系，在自助消费模式面前显露出其制度性缺陷。以美容服务为例，行业定价往往包含品牌溢价、空间成本及人力附加等多重维度，传统美容院单次四肢脱毛费用高达数百元，而Ulike脱毛吧通过标准化流程，将单次体验成本压缩至奶茶价位。

自助模式同时还打破了传统美容院预约难、耗时长的痛点，其按需预约、即扫即用的灵活服务，精准契合了当下时代碎片化消费场景的需求痛点。这种高性价比与即时性，精准契合了年轻人对“花小钱办大事”的消费诉求。

此外，自助经济更深层的动因在于社交压力的消解。Z世代中，内向型人格占比显著，传统服务场景中导购的过度热情常令其陷入尴尬与焦虑，甚至被戏称为“i人地狱”。

而自助模式，则通过物理隔离与流程简化，将消费行为还原为纯粹的产品交互。

例如，自助洗车店，通过扫码操作即可完成全流程，避免了与工作人员的无效沟通；

自助K歌房，通过隔音设备和智能点歌系统，为年轻人提供了想唱就唱的私密空间；

自助脱毛吧，通过标准化设备与专业操作指引，将美容服务转化为可量化的技术流程，消费者只需在私密隔间内按照设备提示完成脱毛操作，全程无需面对美容师的推销话术或他人的目光审视。

这种“无干扰”的消费体验，本质上是对传统服务中“被凝视感”的反抗。

随着人工智能、物联网和大数据技术的成熟，近年来，“无人化”“自助化”也正在成为零售行变革的核心。在地铁站、商圈等高流量场景中，自助收银和无人便利店通过“无感支付”“重力感应”“AI视觉识别”等技术，将购物流程压缩至“扫码开门-拿取商品-关门扣款”的3秒极速模式。

美妆行业作为体验式消费的典型场景，同样正在经历技术赋能的深度改造。自助提货机通过RFID技术实现“小样自助化”，消费者可自由选取试用装，这种零接触服务既降低了运营成本，又提升了用户体验。更值得关注的是AI皮肤检测与AR虚拟试妆的集成应用，消费者通过智能设备即可获得专业级的皮肤分析报告，并实时预览不同妆效，这种沉浸式购物体验正在重塑美妆消费决策路径。

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需求推动+技术赋能：院线级设备“飞入寻常百姓家”

近年来，在“悦己经济”浪潮的推动下，中国消费者对美的追求正从“偶尔精致”转向“高频日常化”。年轻一代消费者（尤其是Z世代）正重塑医美器械市场的需求逻辑。

据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国医美器械行业市场规模为941.4亿元，同比增长21.5%，2025年有望达成千亿级规模。

在需求端，年轻群体对“尝鲜”与性价比的双重诉求催生了新商业模式。以脱毛需求为例，早期，脱毛只是女性在特殊场合前偶尔进行的处理，然而随着社会观念的开放和消费者对美的追求不断提升，脱毛已经成为了众多女性日常生活中的长期刚需。

根据市场研究数据，中国脱毛仪市场规模预计在2030年将达到27.6亿美元，年复合增长率超过10%。

与父辈节俭积累安全感的消费观不同，当代年轻人推崇“没福硬享”的即时满足理念，超半数将情绪价值作为消费决策的核心因素。医美器械的家用化、自助化趋势，恰好契合了这一群体对低门槛高满足的诉求。

在供给端，技术迭代推动消费场景革命。技术突破是打破医美服务壁垒的关键。以脱毛仪为例，半导体激光技术与IPL强脉冲光技术的成熟，使得家用设备脱毛效率提升至院线级的80%以上。

2023年，搭载AI毛发识别技术的智能脱毛仪销量增长超30%，通过精准识别毛发密度与肤色，自动调节能量输出，兼顾安全性与效果。

与此同时，射频仪、洁面仪等品类通过智能化升级，逐步实现“院线效果+居家体验”的融合。这种技术普惠化趋势，不仅降低了消费门槛（脱毛仪品类中1500元以下入门级产品占据线上市场70%份额），更将医美护理从“周期性的奢侈消费”转化为“日常化的自我关怀”。

当下，自助模式的兴起与悦己经济的即时性特征高度契合：消费者既能享受技术红利，又能以高性价比的高频使用维持精致状态，形成“消费-体验-复购”的正向循环。

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危机四伏，自助模式如何跨过信任门槛？

在共享经济持续升温的当下，自助消费模式看似前景光明，实际上正遭遇着理想与现实的激烈碰撞。

在Ulike脱毛吧推行自助脱毛模式后，社交平台上便掀起了讨论热潮，其中，卫生状况成了大众关注的焦点 。

公用仪器每次使用后是否能做到彻底消毒？与身体直接接触的服务过程，会不会传播疾病……这些疑虑如同厚重的乌云，沉甸甸地压在消费者心头，挥之不去，严重影响着大家对自助脱毛模式的接受度。

尽管品牌方承诺“一客一消毒”以及提供“一次性耗材”服务，但由于执行端依赖校园保洁人员而非公司专业职员，其消毒操作的专业性备受质疑。这种执行与承诺之间的差距，或成为自助消费模式发展道路上的一块巨大绊脚石。如果不能有效解决卫生安全问题，消费者对自助消费模式的信任基石将逐渐瓦解，即便模式再具创新性，也难以获得长远发展。

除了卫生安全隐患，“性价比陷阱”也成为自助消费模式难以绕过的困境。

以Ulike自助脱毛吧38.9元的全身脱毛套餐为例，乍看之下，极具吸引力，似乎为消费者提供了高性价比的选择。然而，套餐限定30分钟的时间限制，却让不少消费者陷入两难境地。许多评论反馈根本来不及操作，若要完成全身脱毛，就不得不选择续费。而续费后，总价已逼近家用仪器的单次使用成本。如此一来，原本看似实惠的自助脱毛服务，瞬间失去了价格优势。

现阶段，Ulike脱毛吧仅在杭州师范大学设有运营网点，其后续若计划在全国范围内推广，尚需克服现有消费者群体中的信任障碍。唯有妥善解决卫生安全疑虑与性价比争议等核心问题，方能为此新兴业态的规模化扩张奠定坚实基础。

事实上，自助消费模式虽面临诸多困境，但成功破局的案例也早已在市场中书写。自2022年起，日本的自助脱毛店全面兴起，单店每月的预约量高达5000件，其采用的24小时营业制，让消费者可以根据自身的时间安排，自由选择脱毛服务时间，极大地提高了服务的灵活性和便利性，深受消费者欢迎。

此外，在新零售的大背景下，部分线下美妆门店也已借助闪电仓、即时零售等形式，逐步实现线下自助提货、线上及时达的营业模式，为消费者提供更加便捷的服务。

自助经济的崛起，不仅是商业模式的迭代，更是社会价值观的深刻变迁。年轻人通过“自己动手”，既是对传统服务体系的解构，也是对个体自由的再定义。当技术赋能消弭了服务壁垒，当理性消费取代盲目攀比，这场由年轻人主导的消费革命，终将重塑商业世界的底层逻辑。对美妆行业来说，要推行自助模式，需全面洞察市场和消费者需求，从技术应用、服务体验到运营管理等方面精心布局，才能抓住机遇实现发展。