科颜氏发声反对儿童面膜，儿童护肤焦虑该降温了！

“这是孩子们唯一应该戴的面具。”

11月8日，科颜氏在Instagram上发布了一张童趣照片，一个孩子戴着纸板鲨鱼面具。

同时配文写道：“让他们拥有蓬乱的头发和自由奔放的心灵，而不是复杂的护肤程序。”
这条动态看似轻松有趣，实则是直接针对近期儿童面膜新品发布的明确表态，也再度将公众的目光聚焦到“低龄化护肤”这一备受争议的趋势上。

就在前一天，由演员Shay Mitchell创立的儿童护肤品牌rini，推出了面向儿童的保湿水凝胶面膜和带有卡通图案的日常面膜。这本是品牌的新品推广之举，却没料到在网络上引发了轩然大波，争议声不断。

社交媒体用户在rini的第一条Ins帖子下留言，分享了他们的想法。
热评中，“停止针对儿童”成为关键词；
还有一名用户则补充道：“作为一名儿科医生，这令人非常担忧。孩子们不需要这类产品，这实际上是在向他们传递错误的信息，让他们觉得自己需要额外的‘东西’，觉得自己现在的样子还不够好。”
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美妆品牌的立场与现实市场的“碰撞”
事实上，这并非科颜氏首次站出来反对低龄儿童使用成人化护肤品。
此前，它曾在社交媒体发布“孩子不需要考虑的东西包括以下：纳税、抵押贷款利率，以及十步护肤法”“童年短暂！别让你的孩子把时间浪费在十步护肤法上”等内容，均收获过万点赞。
4月12日，科颜氏更是将“反对儿童沉迷护肤品”的海报贴满纽约街头，号召公众打卡响应。
同属雅诗兰黛集团的The Ordinary也持相同态度，以“孩子不需要十步护肤法”呼吁理性看待儿童护肤。
品牌Mantle则从销售端把控，要求购物者必须勾选“年满18岁”才能购买其面膜、精华等产品，从源头规避低龄使用风险。
这些美妆行业内颇具影响力的品牌和企业的种种举措，无疑释放出一个强烈信号：部分美妆巨头已经敏锐察觉到低龄化护肤背后潜藏的伦理风险，以及可能面临的法律问题，开始主动规避。
然而，现实的市场环境却呈现出截然不同的景象。

创建于2020年底的Bubble Skincare，凭借色彩绚丽、充满童趣的包装设计，成功吸引了Alpha世代（10后）的目光，一跃成为该群体中的热门品牌。

在TikTok上，Bubble Skincare精心策划的“不到13岁，我该如何护肤？”等话题内容，收获了几十万的点赞量，引发众多小用户的关注与讨论。
与此同时，“宝宝3岁啦，护肤也要全面升级，终于找到儿童能用的面膜了！每晚睡前给她敷一敷，不然小脸总是干巴巴的……”类似的分享在小红书等社交平台上也获得高赞，评论区的网友们纷纷在线求购买链接。
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儿童面膜，是真需求还是焦虑传递？
在各大电商平台检索“儿童面膜”，不难发现相关产品的功效宣传多集中于基础的补水保湿、晒后修护，但“美白”却悄然成为部分品牌的营销噱头。

某品牌儿童面膜的商品主图上，“1片孩子脸变白，速成冷白皮” 的宣传语格外醒目，并且该商品链接显示销量已突破1000+。

然而，这类夸张宣传早已触碰国家监管红线。自2022年起施行的《儿童化妆品监督管理规定》明确要求，儿童化妆品在配方设计时必须遵循“安全优先、功效必需、配方极简”的原则，并且严格禁止使用以祛斑美白等为目的的原料。
这一规定的背后，是儿童皮肤与成人存在的显著生理差异。儿童皮肤的生理结构与成人差异显著，其表皮和真皮都还处于发育阶段，角质层较薄，皮肤屏障功能尚未健全，外界物质更容易渗透进入皮肤内部。面膜中若含有一些刺激性成分，极有可能对孩子的皮肤产生刺激，干扰皮肤的正常发育，甚至引发过敏等不良反应。
对于儿童面膜的使用，多位儿科皮肤科资深医生及美容领域专业人士在接受采访时，均给出了明确的否定态度。
他们指出，儿童皮肤正处于生长发育的关键时期，自身拥有强大的新陈代谢能力与自我修复机制。在日常环境下，家长只需为孩子做好基础的皮肤护理，即温和清洁与适度保湿，就能帮助孩子的皮肤维持健康稳定状态。
若频繁给孩子使用面膜，反而可能打破皮肤自身的调节平衡：
一方面，过度敷面膜易导致皮肤“过度水合”，削弱皮肤屏障的保护功能；
另一方面，面膜中常见的香料、防腐剂等成分，对儿童皮肤而言属于高风险物质，极易引发皮肤过敏、接触性皮炎等问题，反而损害孩子的皮肤健康。
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法律风险暗藏，监管仍需完善
美国广告监管机构BBB国家项目负责人Laura Brett从法律专业角度，对当前低龄化护肤产品趋势进行了深入剖析。
她指出，在美国，如果品牌宣称其产品对特定年龄段人群安全，那么按照美国食品药品管理局（FDA）的规定，就必须针对该年龄段人群开展相应的临床测试，以证明产品的安全性和有效性。尤其是针对13岁以下人群的广告营销，面临着更为严苛的标准和规范约束。像TikTok等热门社交平台，也设置了明确的年龄限制，旨在避免不恰当的营销内容触达低龄用户。
但在实际操作过程中，要精准界定某些营销行为是否专门针对儿童并非易事。一些商家可能会采用隐晦、暗示的手段，巧妙地将产品信息推送给儿童群体，使得监管难度大幅增加，这也凸显出当前监管在这一领域存在的滞后性。
一位不愿具名的业内人士透露，欧莱雅、雅诗兰黛等大型美妆集团之所以坚定地反对儿童过度护肤，除了考虑到儿童皮肤健康因素外，很大程度上是因为其内部法务部门清晰地认识到这一领域蕴含的潜在法律风险。一旦产品出现问题，品牌将面临巨大的法律责任和声誉损失。这一点已有典型先例，强生因婴儿爽身粉等产品被指含石棉致癌，已在全球面临超过6.7万起相关诉讼，其中单案最高判赔金额达9.66亿美元（约合68.9亿元人民币）。
截至目前，强生累计支付的和解金已超30亿美元，还计划在25年内拿出89亿美元（约合612亿元人民币）处理相关索赔。虽未走到破产地步，但长期陷入诉讼泥潭、品牌形象受重创。这种风险也使得那些主打Alpha世代的网红品牌，在寻求投资时往往遭遇冷遇，投资者出于风险考量，对这类品牌持谨慎态度。
在中国，儿童化妆品市场近年来呈现出蓬勃发展的态势。国家药监局数据显示，截至2025年6月底，儿童普通化妆品备案量达28168个品种，儿童特殊化妆品注册427个品种。
中研普华产业研究院预测，2025年中国儿童护肤品市场规模将突破500亿元，展现出巨大的市场潜力。
与此同时，政府部门也在持续加强对儿童化妆品市场的监管力度。国家药监局在《儿童化妆品监督管理规定》中，不仅确立了“安全优先、功效必需、配方极简”的核心原则，还专门规定儿童化妆品需使用专属的“小金盾”标志，以便消费者能够快速识别，保障儿童化妆品的质量安全。 
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分龄护肤，儿童护肤的科学方向
面对当前复杂多变的市场环境，分龄护理逐渐成为整个美妆护肤行业的重要发展趋势。越来越多的品牌意识到，不同年龄段的人群，皮肤状态和需求差异较大，需要针对性地研发产品。
相较于追求面膜等复杂、不必要的护肤程序，科颜氏等众多专业品牌达成了一个基本共识：儿童护肤只需要最基础、最简单的步骤，即洁面、保湿和防晒。
这一理念也得到了国内外皮肤科医生的广泛认可和支持。皮肤科医生们强调，儿童皮肤娇嫩，对外界刺激敏感，简单的护理方式既能满足皮肤需求，又能最大程度减少对皮肤的潜在伤害。
在这一趋势下，像青蛙王子、海龟爸爸等专注于儿童护肤领域的品牌，正积极投入研发资源，致力于开发更加科学、专业的分龄护肤产品。他们组建专业的研发团队，深入调研中国有孩家庭的实际需求，了解不同年龄段孩子的皮肤特点和变化规律，从产品配方、成分选择到包装设计，都充分考虑儿童的特殊性，而不是盲目跟风市场上一些流行但可能并不适合儿童的热点产品。通过这种科学、严谨的研发态度，为孩子提供真正安全、有效的护肤产品，引导儿童护肤市场朝着健康、科学的方向发展。 
儿童护肤的核心，是守护，而非“升级”。在儿童护肤这个问题上，无论是品牌、家长还是监管部门，都应当保持清醒的认识，坚守科学底线，让儿童远离不必要的护肤焦虑，守护他们纯真健康的成长环境。