2009八大品牌已成往事，蜜丝佛陀从美国市场消失

　　近日，美国最新一期《财富》杂志盘点二〇〇九年，宣布美国有八大知名品牌将在今年内逐渐“消失”，其中就有宝洁公司的蜜丝佛陀（Max Factor）品牌。

蜜丝佛陀彻底从美国市场消失

　　早在2009年6月5日，P&G宝洁公司就已经宣布美国的彩妆老品牌蜜丝佛陀（Max Factor）面对激烈的竞争，在许多美国个人护理用品的连锁店已被挤下柜台。P&G宝洁公司表示，2010年开始，蜜丝佛陀（Max Factor）这个美国品牌将彻底从美国本土市场消失。

　　《华尔街日报》报导说，1991年从露华浓（Revlon）买下蜜丝佛陀品牌的P&G宝洁公司，仍会在美国以外的市场推销蜜丝佛陀化妆品。但是Max Factor作为一个美国彩妆品牌, 丧失了其品牌发源地——美国的销售业务，应该多少会影响蜜丝佛陀（Max Factor）在其它国际市场的销售。

2005年进入中国，2006年即被撤柜

　　而蜜丝佛陀在中国的发展之路似乎更不顺畅，在中国被宣传为“化妆师的化妆品”的蜜丝佛陀被定位为高档彩妆化妆品，在2005上半年引入中国才一年就遇困境，在2006年底就曾面临下柜的命运。

　　“蜜丝佛陀”是2005年3月被宝洁公司引入中国，由于宝洁同期还引入了大众彩妆品牌封面女郎（Cover Girl），这被业内认为是宝洁决定在华由以日化为重点转型为以化妆品为重点的企业，而到了2006年上半年“蜜丝佛陀”的所有专柜都撤下了，产品也被销毁。

　　当时而一位曾经负责“蜜丝佛陀”品牌的宝洁员工则表示，“蜜丝佛陀”撤出中国并不只是因为销售业绩，而是总部的全球策略。在收购了安娜苏等香水品牌之后，宝洁美国总部对一些品牌架构作了调整计划，“蜜丝佛陀”不仅退出中国内地，而且也已经退出经营了十多年的中国香港、中国台湾地区。

2009年在中国似有新动作，日子不是很好过

　　但时至2009年，“蜜丝佛陀”品牌在中国市场重燃战火，最明显的信号就是赞助四川卫视重点栏目《蜜丝佛陀美丽模坊》，但据市场反映，蜜丝佛陀与封面女郎在中国的销售一直不温不火。

　　蜜丝佛陀与封面女郎在中国的命运如何，颇受业内人士的关注。据悉，最近几年蜜丝佛陀在全美的销售点不到8000家，各地销售封面女郎（Cover Girl）的店家估计却有5万家。蜜丝佛陀和Cover Girl都是属于大众化的化妆品。在贩售沐浴用品及清洁保养品开架式的商店有不少这类彩妆品。许多以往在化妆品专柜购买高级化妆品的人，在经济不景气时期也改变消费习惯，较为平价的大众化化妆品因而销路更佳。P&G准备让销售萎缩的蜜丝佛陀在美国市场全面下架，全力促销Cover Girl品牌。

附：《财富》杂志盘点的已经在美国消失的八大品牌：

　　柯达彩色胶卷
　　通用旗下的土星汽车和庞蒂克汽车
　　有六十年历史的美国第二大电子产品卖场电路城(Circuit City)
　　曾经美国排名第一的家庭装饰连锁店“Home Depot Expo”
　　宝洁集团下属的化妆品牌“蜜丝佛陀”(Max Factor)
　　微软电子百科全书“Encarta”
　　被众多美国家庭主妇奉为宝典的“美食家”杂志。