2010年美妆行业年度最佳广告&最佳广告词

　　年度最佳广告

　　飘柔广告五部曲——罗志祥曾恺玹篇

　　获奖理由: 飘柔广告的策略把握住了产品独特的销售主张，这种广告的策略所夸大的主张强而有力，聚集于一个“柔顺”这一中心点上，集中感动和吸引消费者来购买相应的产品。其创意独特，仿佛在诉说一部爱情故事，牢牢抓住了大多数人心中对于浪漫爱情的向往，另外还借助男主角罗志祥的人气、女主角曾恺玹的亲和力、唯美的画面、曲折的故事情节，再搭配上舒缓的背景音乐，以及插入的广告语中含有对消费者诉求的帮助，成功打造了这一部洗发水广告，在消费者心中留下深刻印象。

　　出品方：宝洁公司

　　关注指数：★★★★★

　　创意指数：★★★★☆

　　网友观点：这个广告摆脱了以往广告的单调乏味和自吹自擂，而是贴近生活，通过一系列完整的剧情给观众营造了一个真实感动的氛围，虽然语言寥寥无几，但却让人印象深刻，为之打动，因而达到了宣传产品的目的。——eugeNe

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　　滇虹润肤广告《在路上》

　　获奖理由: 儒家文化是中国几千年来延续的思想，其文化核心是“仁”，其次就以“孝”最为先，这支广告的重点就是阐述儒家文化中首推的“孝文化”，抓住了中国人对于“孝道”重视。广告片中的大学生在回家后，看到母亲因操劳而变得粗糙的双手后，不仅为母亲洗脚，并且为她抹上滇虹润芙抗裂修复霜。爱，虽是无声的语言，但配上独白富有感情的诉说后，更能清晰的表达广告中富有的涵义。这种场景，也许能够触及到很多人内心深处最隐藏的地方，因此而产生共鸣。并跟随广告的意境，足以让人感慨——大学生就业难、底层百姓的生活打拼、亲情弥足可贵等一系列的社会现象，就是这些，这些能让人们常常在心底荡漾却因为忙碌而无法仔细品味的元素。滇虹润芙通过产品传递孝心，通过广告打动内心，从而更好的传承中国的孝道文化。

　　出品方：昆明滇虹药业有限公司

　　关注指数：★★★☆☆

　　创意指数：★★★★☆

　　网友观点：慈母手中线，游子身上衣，临行密密缝，意恐迟迟归。谁言寸草心，报的三春辉?母爱，就这样默默的透露着，永不会暴露。——qwe

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　　年度最佳广告词　　

　　瑾泉 真的好用 JVJQ

　　获奖理由: 瑾泉的广告表达出了化妆品的美丽哲学，不论是黑白质感的色调，还是代言人金喜善的人气。广告，顾名思义就是广而告之的意思。一部优秀的广告，其核心在于情节创新，加上简洁的广告词汇，可以是朗朗上口的，也可以是个性创新的，抑或是深刻思考的等;其次在于画面质感。而化妆品广告语，应选择针对消费者对产品精确诉求的词汇。简言之，消费者最关心的是，化妆品好用与否。瑾泉的这句广告词一针见血的消除了消费者内心的疑虑，加上瑾泉代言人金喜善是韩国第一美女，她是从韩流传入中国之初至今仍然受到广大中国影迷喜爱的韩国女星。两方面的结合，能够在消费者心目中留下深刻的印象。

　　出品方：广州华洋生物科技有限公司

　　关注指数：★★★☆☆

　　创意指数：★★★☆☆

　　网友观点：瑾泉真的好用，本人亲身体验啦，效果的确不错!——C2CC网友

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